От спикера:

В категории, где товары мало чем отличаются от конкурентов, важно уникально и привлекательно преподнести не всегда уникальные, но всегда значимые для потребителя характеристики и свойства продукции.

Важный прием, который помог выделить бренд Slastnik среди конкурентов - несвойственная подача, выход за рамки категории в отношении используемых креативных приемов. Так был создан образ кондитерского инвентаря, с которым приятно не только работать, на него приятно просто смотреть. Модели в образе героинь глянцевых обложек и формы как аксессуар, дополняющий их образ, помогли аудитории по-новому взглянуть на привычную деятельность, а бренду - выделиться и запомниться.

Не всегда работа над проектом идет по идеальному плану: сначала айдентика, затем креатив. Важно вовремя увидеть в одной отдельной задаче потенциал для более масштабного развития бренда и вовремя донести до клиента важность комплексных изменений.